一个伟大的品牌，经过商品、品牌推广策划，最后成为社会文化和特定群体之中一个独一无二的存在，当品牌推广策划具有明确的价值，才有真正的差异化角逐优势，而品牌紧接着才是怎么样向顾客传递这一价值的过程。
下面共享怎么样借助品牌策划，塑造有价值的大品牌。在理解顾客的基础上，大家进行品牌策划的首要条件是，明确用户需要的商品/品牌推广策划是什么，供应用户自我表达的品牌推广策划。
一、品牌推广策划：商品功能是品牌特质的核心
商品的价值是满足目的用户需要，解决顾客问题，譬如饮料用来解渴、速食用来充饥、洗衣液用来干净、运动鞋用来保护。商品满足用户需要，即拥有特质的价值，就是品牌的价值。
二、品牌策划：商品的个性价值是品牌的个性
商品不止工具价值，也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份，商品成为用户自我表达的介质与载体，是用户生活中必不可少的一个角色。这个时候，品牌就诞生了，它是商品与用户组成的共同体。
譬如酒是请客吃饭商务宴请的一种礼节和尊重，是见证人生的要紧场所的生活仪式感，酒是一种媒体。对酒品牌来说，商品的个性价值大于功能价值。
三、品牌推广策划：商品的IP身份感是品牌的附加值
品牌在社会化的过程中，象征某种文化公认的某种意义，这样的品牌就是已经IP化，成为企业难以被他人所模仿和复制的常识产权。
譬如宝马或奔驰，可以代表身份地位，是由于社会公认宝马是身份地位的象征。譬如商务宴只喝茅台，由于茅台已经成为一种社交货币，茅台就是一个社会IP。国酒地位，才是茅台真正难以复制的根本价值所在。它真正值钱的不是作坊、酒窖这些物权，而是茅台这个品牌的常识产权，即IP。
从商品，到品牌，再到IP，这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。
所以当大家谈品牌价值的时候，应该知道一个品牌拥有三种价值：产品推广、品牌推广、品牌ip价值。产品推广承载品质特质，品牌推广承载自我表达，品牌ip价值承载群体共识。