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城市品牌推广怎么样以效制胜?软媒魔方王牌IP再创推广突破口

   日期:2020-07-16     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:301    
核心提示:伴随城市经济体系的重构、人群花费能力的上升,以新线城市为代表的下沉市场,成为新兴的推广价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放方案渐渐失效的状况下,品牌增长之间的较量,也愈来愈集中在推广的智取与火力之上。

伴随城市经济体系的重构、人群花费能力的上升,以新线城市为代表的下沉市场,成为新兴的推广价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放方案渐渐失效的状况下,品牌增长之间的较量,也愈来愈集中在推广的智取与火力之上。

各大品牌要如何才能找到精准触达目的群体、又不需要挥金如土浪费预算的推广新办法?

针对品牌城市推广的痛点与难点,今年,软媒魔方第三启动推广中国行的全国峰会,以“聚势•智擎”为主题,走过全国21个城市,在营销推广技巧论、资源整理与商品革新方面,进行全方位升级,探索出城市品牌推广的突围之道。

伴随上海站的收官,推广中国行这一王牌IP将地区市场推广的趋势和办法论,与旗下商品强大的推广资源打通,塑造出一条健康长效的推广生态链,进一步激起用户流量效能、优化转化路径、提高品牌推广效率。此外,IP所提供的品效共振的地区推广解决方法,也达成城市、品牌、用户、平台的四效共赢,在本地推广圈层形成强大的口碑效应。

软媒魔方升级新玩法,

驱动推广增长新引擎

1.全线用户流量商品升级,撬动强效推广力

软媒魔方整理今日头条、 抖音、火山短视频、西瓜视频等现象级用户流量商品的推广能力,搭建起一套完整的共享内容推广生态,为全球广告主提供综合数据化营销解决方法。

● 今日头条作为综合性的移动资讯平台,用领先的智能技术驱动,持续深耕垂直内容生态,成为本地生活权威媒体平台。

●抖音短视频作为时尚文化的创造和制造地,用全民短视频共建城市新形象,成为推广的爆款孵化器。

●火山短视频以城镇休闲、中坚力量、职业技术为三大人群圈层,成为品牌市场渗透的新蓝海。

●西瓜视频作为国内领先的PUGC视频平台,通过系列IP自制栏目以及多样化的推广形式,为品牌主提供新的营销推广渠道。

商品形态的更新升级之外,软媒魔方也在推广体系与办法论的层面达成全新升级。

2、营销推广技巧论升级:更便捷高效的一站式推广解决方法

●TAS推广体系:构建品牌增量与存量闭环,帮助品效共振

社交平台的兴起,让用户交流变得愈加多元化,用户的娱乐场景和支付场景开始向全方位场景渗透。为此,软媒魔方挥动“激起Trigger、行动Action、共鸣环Sympathize Ring”的三板斧,建造出由T计划、A计划、S计划三力合一的TAS推广体系,一方面全场景覆盖更多用户群体,达成品牌增量,另一方面通过高互动、强渗透激活品牌存量,真正协助品牌主达成由海投式大曝光到多维度精准触达的转型,并以最短的路径达成有效交流、高效转化。

T计划,主要通过精细化的用户流量运营和多种数据的沉淀模型,探索高效的传播路径和转化路径,在达成信息全场景覆盖的同时,协助品牌直击目的用户圈层。

为了激起关注、精准拓客,软媒魔方的不一样商品,拥有不一样的操作形态。譬如抖音短视频的TopView超级首位广告,会借助前3s无干扰的霸屏,展示品牌信息;并借助3s后平滑过渡的信息流,强化信息互动性。而今日头条的霸屏PLUS,会借助黄金点位的曝光度,有效强化品牌的辨别能力。

A计划,则依据用户的行为习惯,在商品矩阵革新了多种场景工具;通过不一样的工具来打通不一样花费场景、包括线上与线下的关联,从而加速用户流量的转化效率。

譬如抖音短视频快闪店,是一种迅速聚焦视线、塑造热门的营销推广软件,它为品牌主的限量推广需要,提供了一站式的解决方法。抖店,是品牌在线上开店种草、线下到店转化的营销推广工具。POI、卡券、微信小程序等智能转化工具,可以让用户对品牌内容的好感,经过一键点击,就直接转化为花费支持,成功打通推广链路的“最后一公里”。

不管用户是处在内容花费场景,还是主动搜索场景,软媒魔方的商品矩阵,都包含相应的转化工具,协助品牌达成用户流量的激活与转化。举例,屈臣氏的品牌推广活动,就通过#2019做自身,美有道理#挑战赛结合抖店的模式,引燃了线上线下,从而达成30亿+的视频播放量、31.8万的用户参与量,90%的线上卡券也在线下线下门店得到花费。

S计划,创造出多种内容型社交玩法,联动用户UGC和品牌PGC,不仅能引发用户共鸣,而且为品牌主提供了种草与带货价值兼具的内容推广体系。这也让品牌推广改变了单向输出的自嗨情况,转变为品牌与用户间的双向互动。

抖音短视频的挑战赛玩法以及企业蓝V账号,为品牌主内容资产的沉淀,搭建了阵地。抖音短视频奇妙夜、抖inCity城市美好生活节等爆款IP,也不断拓展内容互动的玩法,从多个维度驱动品牌迅速引燃用户流量。

可以说,软媒魔方借助TAS推广体系的升级,缩短了品牌与用户之间的交流路径,也构建出内容生态场域的行动图谱,真正达成了“从触达到转化,从激活到新增”的推广闭环。

●品牌MAX计划:创意玩法与推广场景双管齐下,升级内容互动模式

软媒魔方推出的品牌MAX计划,为品牌主塑造了从内容到场景、循环驱动的品牌推广生态。

在内容玩法层面,以抖音短视频挑战赛为链接点,达成达人合作精细化、地区贴纸定向化、原创音乐定制化的玩法,从而减少品牌与用户的互动门槛,也保证高品质的内容传播。

在推广场景层面,推出挑战赛+link计划、挑战赛+POI、挑战赛+快闪店等多种组合拳,全方位、立体化地提高品牌的推广互动体验。譬如,抖音短视频挑战赛+link+DOU+的玩法,让内容分裂转变的同时,提高了品牌转化;挑战赛+POI,打通了线上观看、线下购买的场景转化;挑战赛+快闪店,则让品牌的话题达成爆发增长。

内容玩法与推广场景两方面的同步升级,撬动推广力与增长力的双MAX,也让品牌主的推广成效水涨船高。

●深耕城市推广,塑造推广能量场域

面对待挖掘的地区市场,软媒魔方为品牌主提供了一整套从洞察到成效评估的全链路推广决策辅助。以智能标签分析用户,以数据模型解构多场景用户价值,还有商品爆款用户流量与内容优势的加持,软媒魔方在城市推广范围的深耕细作,驱动品牌推广,也协助品牌主破解城市推广的增长密码。

软媒魔方策略指南,

解锁城市推广庖丁术

●洞察:追寻爆款踪迹,撬动推广潜能

洞察是内容的基础,“是引发共鸣和共情的秘诀”;依据洞察制造内容、打造场景,更利于品牌达成转化。依托智能技术优势,软媒魔方将爆款基因融于品牌的定制战役,随同发酵传播,协助品牌达到直接有效的推广目的。

●渗透:以讲故事手法,达成深度触达

好故事+优质用户流量+目的人群展示出的强大磁力,可以为品牌撕开一条标新立异的传播路径。在圈定优质用户流量之后,软媒魔方通过“讲好故事”的手法,以素材、内容和创意的输出,与用户拓展立体化的交流、互动,让品牌真正进入用户心智。

●内容共创:激起推广分裂转变,达成价值融合

对品牌而言,内容场是一个可以持续推广闭环的场域。想要追求短捷链路的高效交流,品牌就要基于优质的内容场域,进行长远的布局。基于现有的共享内容推广生态,软媒魔方可以通过商品资源间的协同共享能力、以及丰富趣味的内容互动玩法,为品牌主形成内容聚合的用户流量矩阵,从而激起推广分裂转变效应,让品牌强势霸屏。

多维渗透价值,

释放王牌IP效应

对于城市品牌推广难点,软媒魔方曾在2020年推广中国行上给出解决方法:技术+内容的完美融合,塑造以自动化为核心的用户流量商品矩阵。在2019年,推广中国行这一重量级IP迭代出全新办法论,让品牌的城市营销推广活动变得更落地、便捷、高效。

●在商品层面,推广中国行的IP构建出国民级商品共融的长效推广阵地,达成环环共鸣、高效协同的成效。不论是图文场景还是短视频场景,软媒魔方旗下的商品矩阵,可以迅速组合并找到更高效的短路径场景,成为品牌激起共鸣、达成转化的最好试验场。

●在品牌层面,软媒魔方通过全场景帮助、全链路推进,以短促直达的链路和高密度的信息传递,协助品牌达成曝光、转化、内容口碑等维度的多效提高。这不仅能帮助品牌跑赢新的推广市场赛道,找到更大的增长空间;而且有益于品牌与平台价值的融合,达成共创共赢。

●在地区推广层面,推广中国行的王牌IP以智能的营销推广软件与一站式全渠道一体化营销解决方法,无缝打通从信息传播、用户互动到花费转化的完整闭环,串联起线上用户流量与线下转化;同时以愈加本地定制式的方案打法与资源整理,为城市品牌推广打开新的想象空间。

●在商业层面,用户流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力等资源的深度整理,让软媒魔方完成优质推广生态的塑造,并得以持续深化、释放推广中国行IP的核心价值与势能,为整个行业提供广阔的合作共赢格局。

将来,软媒魔方将撬动什么样的推广想象与可能?值得期待。

 
标签: 品牌营销
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